3일 부산 롯데백화점 센텀시티점 10층 햇살공원을 찾은 어린이들이 인기 만화 주인공인 스파이더맨 모형 앞에서 기념사진을 찍고 있다. 김동하기자 kimdh@kookje.co.kr

- 신세계 '주라지'에 추가 펀치

이번에는 슈퍼히어로다. 지난달 어린이들의 우상 '뽀로로'를 앞세워 인근 신세계 센텀시티의 옥상테마파크 '주라지'에 도전장을 던졌던 롯데백화점 센텀시티점이 이번에는 마블코믹스의 영웅들을 옥상공원에 설치했다. 신세계의 선공과 롯데의 반격에 이어 추가 펀치를 날림으로써 '옥상전쟁' 2탄이 시작된 것이다.

롯데백화점 센텀시티점은 3일부터 25일까지 10층 옥상공원에서 '디즈니 캐릭터 페스티벌'을 진행한다고 이날 밝혔다. 롯데는 지난달 2일부터 지난 1일까지 옥상공원에 뽀로로 실물 인형을 전시하는 행사를 개최했다. 이는 지난 7월 개장한 신세계 센텀시티의 주라지 돌풍을 꺾어보겠다는 의도로 진행한 패밀리 마케팅의 일환이다.

롯데는 뽀로로 행사 기간 동안 5만 명 이상이 전시장을 방문하면서 관련 상품군인 아동·유아 상품군 매출이 23%가량 늘었고, 식당가 매출도 18%나 신장하면서 마케팅 효과를 톡톡히 확인했다.

이번에는 그 후속편으로 뽀로로 못지 않게 어린이들에게 인기를 끌고 있는 마블코믹스의 영웅들을 옥상공원으로 불러들였다. 블록버스터 영화를 통해 소개됐던 아이언맨과 헐크, 스파이더맨, 토르, 캡틴아메리카 등 유명 캐릭터의 실물크기 피규어(1.5~3m)를 배치한 포토존을 만들고 어린이와 가족들이 사진을 찍을 수 있도록 했다. 또 피니&퍼브, 꼬마해적 제이크, 리틀 프린세스 소피아 등 디즈니의 메인 캐릭터 피규어(1.2~1.8m)를 활용한 포토존과 백설공주, 신데렐라, 라푼젤, 소피아 등 프린세스 인형으로 이루어진 프린세스 포토존도 운영한다.

이와 함께 맥퀸 자동차 실물 모형 포토존을 꾸미고 소형 키즈 레이싱카를 직접 운전하고 캐릭터 엽서를 직접 제작하는 체험 행사도 준비하고 있다.

염동호 롯데백화점 센텀시티 영업총괄팀장은 "기존 백화점 마케팅이 주 소비계층에 대한 직접 마케팅이었다면, 최근에는 가족 전체를 공략하는 패밀리 마케팅이 대세"라면서 "아이들이 가족 마케팅의 핵심"이라고 말했다.