14일 롯데백화점 부산본점 4층 레노마 매장에서 다양한 색상의 컬러 바지를 선보이고 있다. 롯데백화점 제공

- 주방·생활용품도 형형색색

올해 상반기 유통업계를 관통하는 키워드는 '컬러(Color)' 마케팅이다. 바지와 속옷 등 의류는 물론 주방용품과 생활용품에서도 단조로운 컬러보다 화려한 색상의 상품이 매출이 높은 것으로 나타났다.

유통업계는 불황으로 인해 화려하고 과감한 색상으로 분위기를 전환하고 싶어 하는 심리가 강하기 때문인 것으로 분석하고 있다.

14일 롯데마트가 상반기(1~5월) 생활용품 매출을 분석한 결과, 수납함의 경우 화이트, 투명 등의 단조로운 색상의 제품 매출은 20.8% 감소한 반면, 레드와 블루 등 원색적인 컬러의 수납함 매출은 51.8%로 크게 증가했다. 다용도 바구니도 화이트, 베이지, 브라운 등 단순한 컬러 대신 핑크, 그린 등 화려한 컬러의 상품 수요가 점차 늘고 있다.

주방용품에서도 컬러풀한 제품이 대세다. 프라이팬은 기존 블랙과 레드, 블루 3가지 종류에서 오렌지, 그린, 핑크 등으로 컬러가 다양해졌다. 매출도 화려한 색상이 30%가량 더 높게 나타나고 있다.

패션과 소비 트렌드에 가장 민감하게 반응하는 백화점 직원들이 뽑은 올해 상반기(1~5월) 핫 아이템 역시 컬러 팬츠로 나타났다.

롯데백화점이 부산지역 4개점(부산본점·광복점·동래점·센텀시티점)에서 근무하는 임직원 500여 명을 대상으로 진행한 설문조사 결과, 올해 상반기 동안 판매실적이 우수한 10개 상품 가운데 최고 인기 아이템은 '컬러 팬츠(28%)'였다.

밝고 화사한 컬러가 남성의류에도 직접 영향을 미치면서 그동안 검은색과 남색 등 어두운 색 위주의 남성 바지가 올 들어 하늘색과 주황색, 녹색, 민트색 등의 원색계열로 빠르게 확산한 결과다.

올 상반기 부산지역 롯데백화점에 입점돼 있는 레노마, 지오지아, 지이크 등 트렌디 브랜드들은 지난해 40% 수준이었던 컬러 바지의 매장 내 구성 비중을 최고 70%까지 늘렸다. 매출도 전체의 60% 이상을 차지하고 있을 정도로 인기다.

부산지역 롯데백화점의 컬러별 속옷 매출에서도 지난해 같은 기간에 비해 화이트, 스킨 컬러는 감소한 반면, 블루와 오렌지 등 컬러 속옷은 14% 증가했다. 코데즈 이너웨어 브랜드도 오렌지, 와인 컬러는 각각 12%, 11% 증가했지만, 스킨 컬러는 오히려 감소했다.