이마트의 PL 상품군 가운데 공전의 히트를 기록한 상품은 '이맛쌀'이다. 작년 한 해 매출이 580억 원을 기록할 정도로 인기다. 이맛쌀은 전체 쌀 판매 비중 가운데 34%를 차지하고 있으며, 올해도 35%의 높은 신장률을 기록하고 있다.

이맛쌀은 저렴한 가격뿐만 아니라 밥맛을 좌우하는 쌀의 신선도를 위해 도정일자를 입점 3일 이내로 제한해 품질면에서도 고객의 신뢰를 얻고 있다.

또 2007년 '맛으로 승부하는 라면'을 선보이면서 PB 라면시장에 뛰어들었다. 이후 '볶음짜장면' '육개장' '라면이라면' '도전 하바네로라면' 등을 연이어 출시하며 PL 라면 라인업을 확대하고 있다. 이마트가 2007년 선보인 '볶음짜장면'은 매콤한 맛과 달콤한 맛이 함께 나는 짜장 라면으로 월평균 9000만 원어치가 팔리고 있는 히트상품이다.

지난해 3월에는 대형마트 PL 라면으로는 처음으로 하얀국물 라면인 '라면이라면'을 내놓았는데, 월평균 1억3000만 원어치가 팔리며 시장에 안착했다.

홈플러스의 대표 PB상품은 '홈플러스 좋은상품 우유(1L)'다. 연세우유와 함께 만드는 홈플러스 좋은상품 우유는 연간 100억 원, 연판매량 600만개를 자랑하는 밀리언셀러 상품으로 큰 인기를 끌고 있다. 전체 흰 우유 매출 가운데 14%를 차지하고 있다.

'홈플러스좋은상품 샘물'도 저렴한 가격이라는 PB 상품 고유의 장점 외에도 적당량의 미네랄 함유, 좋은 맛, 기능성 미네랄 성분 첨가 등의 강점을 갖고 빠른 매출 신장을 보이고 있다. 전체 생수 매출은 전년 대비 보합세인데 반해 이 제품만은 2005년 출시 이후 연평균 120% 매출 신장률을 보이고 있다.

2007년 3월 업계 최초로 출시한 '홈플러스 좋은상품 콜라·사이다'도 기존 1위 브랜드에 비해 50%가량 저렴한 가격 때문에 탄산음료 시장에서 꾸준한 매출을 올리고 있다.