새로운 브랜드의 상품을 한시적으로 판매하는 '팝업 스토어'가 패션 업계의 마케팅 전략으로 자리잡아 가고 있다.

인터넷 홈페이지의 팝업 창처럼 일시적으로 오픈했다 사라지는 매장을 뜻하는 '팝업스토어(pop-up store)'가 유행을 주도하는 패션 업계에서 인기를 끌고 있다.

특히 온-오프라인의 경계가 점차 무너짐에 따라 온라인 쇼핑몰들이 백화점 등에 팝업스토어를 열고 새로운 시도를 하는 경우가 늘어나고 있다.

고객들에게 직접 제품을 선보임으로써 브랜드의 인지도도 높이고, 제품에 대한 신뢰도를 높인다는 전략이다.

게다가 경기 불황으로 합리적인 소비를 하는 소비자들이 늘면서 기존의 백화점 브랜드보다 가격이 저렴한 인터넷 쇼핑몰 팝업스토어가 좋은 반응을 얻고 있다.

인터넷 쇼핑몰 '오가게' 이신우 부문장은 "온라인 브랜드들이 오프라인으로 고객들에게 직접 나오는 좋은 계기가 됐다"며 "요즘같은 불황에 고객들이 가치 소비를 중요하게 여기는 것이 좋은 반응을 이끌어낸 것 같다"고 설명했다.

백화점 관계자는 "나인걸, 마조 앤 새디 등 팝업스토어를 통해 대박난 브랜드들이 많다"며 "백화점의 기성 브랜드와 차별화돼 소비자들의 반응도 참 좋다"고 설명했다.

백화점 내 팝업스토아 매장을 찾은 소비자들의 만족도도 높다.

좋은 품질에 합리적인 가격으로, 다른 백화점 입점 브랜드에 비해 이 팝업스토어 매장은 발디딜 틈이 없다.

서울 중구에 사는 주부 이도경(33)씨는 "백화점에서는 물건이 비싼 편인데 선뜻 사기에도 가격이 괜찮고 품질도 좋아 맘에 든다"고 말했다.

서대문구에 사는 음악강사 양수영(33)씨도 "최신 트랜드에 맞는 값싸고 좋은 물건이 많다"며 "마음에 드는 옷을 골라 만족한다"고 말했다.

백화점과 인터넷 쇼핑몰의 합작품, 팝업스토어는 경기 불황 속에서 새로운 마케팅 전략으로 더욱 각광받을 것으로 전망된다.

노컷뉴스/국제신문 제휴사

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