불황 극복을 위해 유통가에서 다양한 프로모션이 등장하고 있는 가운데 관련이 있는 상품을 동시에 할인하는 '연계 마케팅'이 주목받고 있다. 삼겹살과 상추, 피자와 콜라, 책상과 의자 등 서로 연관이 있는 상품군을 함께 진열하는 것을 넘어 이들 상품을 함께 구매하면 할인 혜택을 주는 것이다.

이마트는 오는 22일까지 여름철 치맥(치킨+맥주)의 인기가 높은 것에 착안해 맥주와 치킨을 함께 구매하면 두 상품 모두 할인해 주는 행사를 진행한다고 17일 밝혔다.

하켄버그 필스 라거 500mℓ등 캔맥주 4종과 즉석조리매장 내 치킨, 바비큐 제품을 함께 사면 맥주 200원 할인과 치킨 20%를 할인해 준다. 또 청정원 카레의 여왕 5종과 감자를 사면 카레 40%, 감자 10%를 각각 할인해 준다.

또 캔 음료 골라담기 ,병 커피 골라담기 등을 활용해 같은 카테고리 내의 동종 상품군에서 소비자들의 균일가로 선택해서 담을 수 있는 행사도 병행해서 진행하고 있다.

종합 홈 인테리어 전문기업 한샘도 침대 프레임과 매트리스를 동시에 구매할 경우 최대 15만 원까지 할인하고, 책상과 의자를 동시에 구입하면 5만 원을 할인 판매하는 행사를 열고 있다.

세탁전문 프랜차이즈 크린토피아는 중·고교 학생들이 동복을 벗고 하복 교복으로 바꿔 입는 시기에 맞춰 '동복 교복 세탁 20% 할인 이벤트'를 진행한다. 25일까지 동복 교복 한 벌(상의+하의) 이상 세탁 접수하는 고객들에게 20% 할인을 해준다.

한편 최근에는 온라인 쇼핑몰이 오프라인과 연계한 마케팅도 활기를 띠고 있다. 온라인몰의 매개 수단인 PC나 모바일을 통하지 않고 오프라인에서도 고객들에게 즐거움과 혜택을 줄 수 있는 행사를 진행하며 고객몰이에 나서고 있다.

옥션에서는 온·오프라인 연계 마케팅으로 캠핑장 이용 및 캠핑용품을 무료로 지원해주는 '철 없는 캠핑 페스티벌'을 운영하고 있다. 롯데닷컴도 다양한 화장품 브랜드와 제휴해 월 1, 2회씩 페이스북 뷰티클래스를 운영한다.

유통업계 관계자는 "불황이 장기화되면서 연관 상품을 함께 진열하는 방식을 뛰어넘어 두 상품 모두 할인을 주는 형태의 연계 마케팅이 등장하고 있다"면서 "앞으로 본격적인 나들이철이 시작되면 삼겹살과 상추, 고추나 맥주와 다른 먹거리 등을 연계한 프로모션이 많아질 것으로 보인다"고 말했다.