- 올 1분기 출고량 119% 급증
- 출시 후 처음 업계 4위 위용

소주시장에 이어 위스키시장도 낮은 도수가 메가트렌드가 되고 있다. 지역 소주업체인 대선주조의 '즐거워예'와 무학의 '좋은데이'에서 시작된 '부산발' 저도주 열풍이 위스키 '골든블루'로 이어지고 있는 양상이다.

17일 주류업계에 따르면, 1분기 위스키 출고량은 45만1000상자(한 상자는 500㎖ 18병)로, 지난해 1분기보다 11% 줄어들었다.

1분기 출고량은 시장점유율 1위인 윈저를 만드는 디아지오코리아가 지난해 같은 기간에 비해 18% 떨어진 18만1000상자였고, 2위인 임페리얼을 만드는 페르노리카코리아는 7.2% 감소한 12만7000상자였다. 시장점유율 3위인 스카치블루(롯데칠성)는 9.3% 떨어진 7만9000상자였다.

하지만 지역업체인 골든블루는 1분기 출고량이 지난해 같은 기간보다 119% 늘어난 2만3000상자를 기록하면서 4위로 올라섰다. 골든블루가 발렌타인과 킹덤을 누르고 2009년 출시 이후 처음으로 업계 및 브랜드 4위를 차지한 것이다.

위스키 업계는 위스키가 대부분 40도지만 골든블루는 36.5도로 도수가 낮아 부드러운 것을 강점으로 들고 있다. 골든블루는 출시 1년 전부터 일본과 호주, 뉴질랜드 애주가들의 주류 행태를 분석했다. 그 결과 36~37도가 인기를 끌고 있고, 부산·경남 지역 애주가를 대상으로 수차례 미각 테스트를 한 결과 36.5도가 적합하다는 결론을 얻어 제품을 출시했다.

골든블루 관계자는 "소주에 맥주를 섞어 마시는 폭탄주인 이른바 '소맥'이 유행하면서 위스키 판매가 전체적으로 감소했다"며 "하지만 골든블루는 도수가 낮아 섞어 마시지 않아도 부드럽고 맛이 좋아 매출이 크게 늘었다"고 밝혔다.

소주업계의 저도주 바람도 이어지고 있다. 무학의 '좋은데이'는 16.9도로 주류 시장의 트렌드를 주도하고 있다. '좋은데이'는 지난 1월 2일 출고가를 8.5% 인상했지만 오히려 판매량은 증가하고 있다. 무학은 틈새시장을 노리다 2006년 11월 17도 이하의 저도주를 구상했고 시행착오를 거쳐 16.9도의 '좋은데이'를 출시하게 됐다. 부산·울산·경남에서 저도주가 인기를 끌면서 하이트진로가 2010년 초저도소주 '즐겨찾기'에 이어 부울경 지역만을 타깃으로 지난해 12월 16.9도인 저도소주 '쏘달'을 내놨지만 반응은 미지근하다.

◇국내 5대 브랜드 랭킹(국내외)  단위:상자(500㎖ 18병) 등급 1~3월 2013년 2012년 성장률 윈저 15만3588 20만2412 -24.1% 임페리얼 9만6329 10만1614 -5.2% 스카치블루 7만8641 8만6610 -9.2% 골든블루 2만3224 1만585 119.4% 발렌타인 1만7243 2만2300 -22.7%