쇼핑 플랫폼 G마켓과 제일기획이 제작한 ‘반려견 쇼핑 금지’ 캠페인 영상이 유튜브 조회수 1000만 건을 돌파했다고 제일기획이 4일 밝혔다. 이 캠페인은 국내 유기 동물의 수가 급증하고 있는 상황에서 소비자가 반려견에 대한 책임감을 갖도록 유도하기 위해 기획됐다.

G마켓 반려견 쇼핑금지 캠페인 영상. 제일기획 제공

영상은 한 아이에게 사랑을 받던 강아지 인형이 관심에서 멀어지다가 결국 버려지는 과정과 유기견의 모습을 반전 구성으로 보여주며 “반려견은 인형이 아니라 가족”이라는 메시지를 전한다. 영상이 큰 인기를 끌고 있는 요인으로는 감성적인 연출해 진정성 있는 접근 등이 꼽힌다.

특히 감각적인 영상과 인기 밴드 ‘엔플라잉’이 제작·노래한 캠페인 송이 스토리와 어우러지며 공감을 이끌어 낸다는 평가다. 유튜브 영상의 댓글에는 “영상을 우연히 접해서 보다가 울었다” “자극적인 광고보다 훨씬 낫다” 등의 반응이 많다. 또한 쇼핑을 장려해야 할 쇼핑 플랫폼이 ‘(반려견을) 쇼핑하지 말라’고 호소하는 ‘역발상’ 메시지가 캠페인에 진정성을 더하고 소비자들의 눈길을 끈 것으로 풀이된다.

G마켓은 반려견을 위한 쇼핑을 통해 문제 해결에 동참할 수 있는 이벤트를 마련했다. 글로벌 걸그룹 ‘아이즈원’이 유기견과 함께 촬영한 화보가 담긴 스페셜 기프트카드 또는 반려동물용품을 구입하거나 SNS 메시지에 해시태그를 넣는 방식으로 동물권 보호 단체에 기부하는 이벤트를 통해 현재까지 1500만 원 이상의 기부금이 적립됐다. 정옥재 기자 littleprince@kookje.co.kr