아시아 최대의 광고 축제 ‘부산국제마케팅광고제(MAD STARS)’가 출품작 모집을 시작으로 본격적인 행사 준비에 나선다. 최근 인공지능(AI)의 발전으로 광고산업이 격변 중인 만큼, 올해는 출품 부문이 새롭게 개편돼 눈길을 끈다.

지난해 8월 열린 ‘2024 부산국제마케팅광고제’ 행사 모습. 부산국제마케팅광고제 제공

부산국제마케팅광고제조직위원회는 오는 6월 16일까지 ‘2025 부산국제마케팅광고제’ 출품작을 모집한다고 16일 밝혔다. 18회를 맞는 올해 행사는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 주제로 오는 8월 해운대구 일대에서 열린다.

모집 분야는 총 6개로 ▷고객의 문제를 해결하는 비즈니스 서비스를 평가하는 ‘SOLUTION 그룹’ ▷주어진 과제 해결에 중점을 둔 ‘STRATEGY 그룹’ ▷지역 고유의 문화적 특성이 반영됐는지 보는 ‘DIVERSE INSIGHTS 그룹’ ▷독창성을 지닌 광고를 선발하는 ‘ENTERTAINMENT 그룹’ ▷공익성을 갖춘 광고를 뽑는 ‘PSA 그룹’ ▷새로운 변화에 대응하는 전략을 평가하는 ‘PIVOT 그룹’ 등이다. 각 그룹은 출품작의 장르에 따라 1~16개의 출품 부문(STARS)으로 나뉜다.특히 최신 광고 트렌드를 엿볼 수 있는 ‘PIVOT 그룹’의 올해 주제는 ‘인공지능(AI)’이 선정됐다. 영향력을 넓히고 있는 AI 기술의 잠재력을 조명하기 위해서다. 심사단은 머신러닝 등 분석 기술부터 GPT와 같은 생성형 AI에 이르기까지 AI 활용 방식과 성과를 평가할 예정이다. 영상 광고를 평가하던 ‘VIDEO 그룹’은 올해부터 ‘ENTERTAINMENT 그룹’으로 개편됐다. 출품 부문이 ▷브랜디드 엔터테인먼트 ▷게임 ▷스포츠 ▷음악 등으로 늘어나 영상 외에도 다양한 장르의 광고를 출품할 수 있게 됐다.

심사에는 마케팅 광고 디지털 미디어 PR 등의 분야 전문가 340여 명이 참여한다. 출품작은 예선(1회)과 본선(3회) 심사를 거쳐 결정된다. 최종 수상작은 오는 8월 22일 홈페이지에서 발표할 예정이다.