대선의 ‘대선 마케팅’…2017 돌풍 재현의 꿈
한정판 ‘함께 대선합시다’ 문구…중의적 의미 활용해 투표 독려- 19대 때 점유율 50%대 달성
- 올해 경기 불황 속 성과 촉각
‘대선159’를 올초 출시한 대선주조가 제21대 대통령선거를 맞아 한정판 제품을 내놓고 관련 캠페인을 진행하고 있다.2017년 당시 대선 마케팅을 계기로 10%대였던 점유율을 50%대로 끌어 올리는 성과를 재현할지 관심이 쏠린다.
이번에 출시하는 ‘대선159’의 주상표에는 ‘함께 대선 합시다’는 문구를 흰색 배경 상단에 배치했다. 선거와 대선주조 브랜드 대선의 중의적 의미를 활용한 것으로 풀이된다. 주요 정당 상징 색상과 태극기 이미지도 넣었다. 대선주조는 지난 한 달간 지역 주요 상권에 대통령선거 관련 홍보 포스터를 배포하며 다가오는 선거에 대한 시민의 인식을 높이는 데도 힘썼다. 포스터는 ‘이제는 대선입니다’ ‘대선으로 소중한 한 잔’ 등 언어유희가 돋보이는 문구를 활용했다.
대선주조는 2017년 1월 ‘시원(C1)’을 대체하는 ‘대선’을 출시하고, 같은 해 5월 19대 대선을 앞두고 ‘대선으로 바꿉시다’는 중의적 문구를 선보여 인기를 끌었다. 10%대였던 지역 시장 점유율은 50%를 넘어서며 점프했다. 매출도 전년인 2016년 330억 원에서 그해 506억 원으로 올랐다.
하지만 경기 침체 영향과 대기업 소주의 공격 마케팅 등으로 현재 점유율은 2017년 대선 당시 50%대 후반에서 30%대 초반으로 떨어져 있다. 매출액도 2020년 전후 800억 원대까지 올랐으나 이후 계속 줄어 지난해 519억 원으로 쪼그라들었다. 이 때문에 대선 마케팅에 거는 기대는 크다. ‘대선159’ 출시 이후 현재까지 누적 판매량 2100만 병을 돌파하며 소비자 만족도가 높다.
다만 대선주조가 ‘대선 마케팅’을 통해 점유율을 끌어 올릴 수 있을지 업계의 전망은 엇갈린다. 현재 소주 시장 자체가 작아졌고, 경기 불황 탓에 음식점과 주점 등지에서 회식이나 술자리가 확연하게 줄었기 때문이다. 2022년 1월 지난 대선을 앞둔 시기에도 ‘대선, 당신의 선택은’이라는 카피를 내걸고 캠페인을 진행했으나, 별다른 재미를 보지 못했다.
최홍성 대선주조 대표는 “지역 대표 주류기업으로서 지역민들이 대통령선거 투표에 많은 관심을 가지시길 바라는 마음으로 이번 에디션을 기획했다”며 “많은 유권자가 소중한 한 표를 행사해 더 나은 미래를 함께 만들어가는 데 동참해주시길 바란다”고 말했다.
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