삼성 등 주요 대기업들이 ‘2030 부산세계박람회(부산엑스포)’의 범국가적인 유치 열기를 끌어올리기 위해 이달부터 대국민 홍보 캠페인을 집중적으로 펼치기로 했다. 부산엑스포 유치 성공을 위해서는 세계박람회기구(BIE) 회원국 표심 공략도 중요하지만 국내 열기가 뒷받침돼야 한다는 판단에 따른 것이다.

GS와 FC서울은 지난 4일 서울월드컵경기장에서 부산엑스포 유치 기원을 위한 홍보전을 펼쳤다. GS 제공

주요 대기업 2030 부산세계박람회 홍보 계획. 대한상의 제공

‘2030 부산세계박람회 유치지원 민간위원회’(이하 민간위) 사무국을 맡은 대한상의는 최근 삼성, SK, 현대자동차, LG, 롯데, 포스코, 한화, GS, 현대중공업, 신세계, CJ 등 주요 그룹이 BIE에 유치계획서를 제출한 7일부터 11월 말까지를 부산엑스포 1차 집중 홍보 기간으로 정해 캠페인에 나서기로 뜻을 모았다고 8일 밝혔다.

1차 캠페인은 오는 11월 말 프랑스 파리에서 열리는 BIE 총회의 3차 경쟁 프레젠테이션 시점까지 이어지는데, 각 그룹은 이 기간 중 온·오프라인 홍보 채널과 역량을 총동원해 부산엑스포 붐업에 나설 계획이다.

민간위는 “유치 협력을 위해 함께 소통해 온 주요 기업들이 ‘향후 BIE 실사단 방문 등에 대비해 지금부터 국민들의 유치 열기와 관심을 끌어올릴 필요가 있다’는데 공감해 7일 유치계획서 제출을 기점 삼아 집중 홍보에 나서기로 한 것”이라고 말했다.

이에 따라 각 그룹은 앞으로 ▷사옥과 매장을 활용한 옥외광고 ▷ 유튜브, 인스타그램 등 온라인 및 SNS 채널 활용 캠페인 ▷스포츠 구단 연계 홍보 등을 단계적으로 강화해 나갈 계획이다.

우선 9일 시작되는 추석 연휴 기간 중 부산엑스포가 한가위 밥상에 올라갈 수 있도록 계열사별 제품·서비스 매장 외에 기차역, 고속도로 휴게소 등에서 진행하는 마케팅 이벤트 등에 부산엑스포 홍보 활동을 병행하기로 했다.

삼성은 서울 삼성동 KPOP스퀘어 옥외 전광판 및 인천공항 터미널에 엑스포 유치 응원문구를 반영한 영상을 상영 중이다. 전국 갤럭시 체험관과 서울 올림픽대로 상행 옥외광고에서도 부산엑스포를 홍보하고 있다. 아울러 라이온스 야구단, 블루윙스 축구단 유니폼과 경기장 대형 현수막에도 엑스포 유치 응원 문구를 반영해 왔다.

SK는 서울 을지로 SK텔레콤 사옥 미디어월(COMO)에 매시 정각부터 5분 간 응원 문구를 띄우고 유튜브 등 디지털 채널 화면에도 같은 문구를 노출시키기로 했다. SK텔레콤은 또 7일부터 약 200만 명이 이용 중인 V컬러링의 디폴트 영상에 응원 문구와 로고를 삽입하기로 했다.

현대자동차는 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 링크드인, 트위터 등 주요 글로벌 SNS 채널의 영문과 국문 콘텐츠를 통해 부산이 세계박람회의 최적지임을 전 세계에 알리고 있다. 이와 함께 전북현대모터스, 기아 타이거즈의 홈 구장은 물론 선수 유니폼에 유치 기원 메시지를 부착해 부산엑스포 유치 지원 열기도 확산시킬 계획이다.

LG는 인천공항철도(AREX), 김포공항, 김해공항, 잠실야구장 등 주요 거점에 위치한 전광판에 세계박람회 홍보 영상을 상영하고 있다. LG전자, LG유플러스, LG생활건강의 전국 1800개 매장에서 현수막, 배너, 홍보물 등을 통해 고객들에게 세계박람회를 알리는 한편 IPTV·케이블 TV를 통해 유치 응원 콘텐츠를 송출할 계획이다. 롯데는 고객이 몰리는 백화점, 쇼핑몰, 대형마트, 편의점 등 유통매장 내 미디어를 통해 부산엑스포를 홍보하고 있다. 또한 온라인 쇼핑몰인 롯데온에서는 9월 한 달간 고객 참여 응원 경품 이벤트와 응원 댓글 이벤트를 진행하고 있다. 이밖에 주요 계열사 TV광고와 홈페이지, 어플, SNS 등 가용 채널을 활용해 부산엑스포 유치를 응원할 계획이다.

포스코는 포항 야간 대형 전광판을 활용해 오후 8시 30분에 부산 유치 홍보 문구를 게시하고 있으며 지난 3일까지 개최된 수소모빌리티쇼에 참가해 부산엑스포 홍보활동을 전개했다. 또한 포항 스틸러스와 전남 드래곤즈 축구단은 추석 연휴 전후로 유니폼에 부산엑스포 엠블럼을 부착해 경기를 치를 예정이다.

한화는 야구단 한화 이글스 홈구장의 전광판을 활용해 부산엑스포 홍보를 진행하고 있으며 이달부터 순차적으로 열리는 국내 3대 불꽃축제와 연계해 홍보를 집중할 계획이다.

GS는 9월부터 GS25 주요 편의점에 부산엑스포 유치 홍보책자 총 2만 부를 배포하고 있다. GS25는 또 11월에는 부산엑스포 콜라보 상품을 출시할 예정이다. 또한 FC 서울 축구단은 유니폼에 부산엑스포 엠블럼을 부착했다.

현대중공업그룹 소속 현대오일뱅크는 지난달부터 부산 경남 소재 직영 주유소에 부산엑스포 홍보 현수막을 게재하고 방문 고객을 대상으로 리플릿을 배포하고 있다. 또한 울산현대축구단은 유니폼에 부산엑스포 엠블럼 부착과 더불어 홈구장 내 부산엑스포 홍보영상 상영 및 유치기원 객석 이벤트를 펼치고 있다.

신세계는 전국 이마트, 백화점 등에 홍보 현수막과 부산엑스포 홍보물을 비치한다. 또한 온라인 플랫폼을 통한 홍보에도 적극 참여할 계획이다. 더불어 SSG랜더스 야구단도 유치 기원에 동참할 예정이다.

각 기업들은 캠페인 기간 중 공동으로 특정일을 ‘D-Day’로 맞춰 홍보 이벤트를 펼치거나 온오프라인 광고를 시행해 시너지를 극대화하는 방안도 검토할 예정이다. 1차 집중 캠페인 이후에도 주요 시점 별로 2차, 3차 캠페인을 펼쳐 규모감과 영향력 있는 홍보 활동을 선보인다는 계획이다.

이와 관련, 민간위 사무국은 기존 부산엑스포 슬로건보다 전달력을 강화한 새 슬로건을 정부 유치위원회와 공동 개발해 기업들이 통일된 메시지와 디자인으로 부산엑스포 알리기에 나설 수 있도록 지원할 방침이다.